Nitelik paleti, tipografi ve görsel stil de bu a?amada belirlenir. Alakal? unsurlar, markan?n ki?ili?ini ve bile?erlerini yans?tacak ?ekilde tasarlanmal?d?r. Tasavvur çaldatma??malar?nda ilk gestaltlmas? müstelzim ?eylerin ba??nda ?irketin veya kurumun logosunu ve renklerini